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長沙網絡公司告訴你什么是網絡廣告
文章來源:長沙網站建設公司 /  編輯:世云網絡 / 2019-10-17 13:34 / 瀏覽次數:
在各種互聯網平臺上投放的廣告,即稱為網絡廣告。比如網站中的橫 幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等。這是互聯網上最常見、最基本的一 種推廣方式。
與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受 垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒 體戰略的重要一部分:是中小企業發展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國 際業務的公司更是如此。特別是隨著互聯網的普及與發展,網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長,網絡廣告發揮的作用越來越重要,效果越來越 顯著,以致業界人士普遍認為互聯網將成為傳統四大媒體之后的第五大媒 體,甚至后來者居上。
網絡廣告
 
與傳統廣告相比,網絡廣告主要有以下幾個特點和優勢:

1. 傳播范圍廣
網絡廣告不受時間、空間限制,通過互聯網發布的信息,可以傳遞到 地球的任何一個角落。只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以隨時 隨意地瀏覽廣告信息。

2. 性價比高
作為新興媒體,網絡媒體的收費遠遠低于傳統媒體。比如傳統的電視 廣告,均是按秒收費的,每秒多則可達幾十上百萬元的費用,讓企業望而 卻步。最終算下來,獲得一個有效用戶的成本可能高達上萬元。而網絡廣 告通常都是按月計費的,甚至按效果計費,獲得一個有效用戶的成本可低 至幾分錢。

3. 表現形式多樣
傳統廣告的表現形式單一。比如平面廣告只能是文字或圖片,廣播廣 告只能是聲音,電視廣告只能是圖像。并且傳統媒體還對廣告的形式、內 容有著嚴格的要求與約束。而網絡廣告的表現載體基本上都是多媒體、超 文本格式文件,受眾不但能夠看廣告,還可以點廣告,與廣告互動。甚至 一些廣告直接以游戲的形式出現,用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表 現形式,可以傳遞多感官的信息,讓顧客身臨其境般感受商品或服務。

4. 互動性強
交互性是互聯網媒體的最大優勢之一。傳統媒體都是單方面地向用戶 傳遞信息,用戶只能被動接受,沒有發言權,也沒有選擇權,廠商也無法 獲得用戶的反饋。而互聯網的特點是信息互動傳播,在網絡上受眾可以有 選擇性地獲取他們認為有用的信息,可以針對這些信息自由發布言論,廠 商也可以隨時得到受眾的信息反饋。

5. 靈活性好
在傳統媒體上投放廣告,發布后很難更改,即使可以改動,也往往需要 付出很大的經濟代價。而在互聯網上投放廣告,可以隨時變更廣告內容,這 就使得經營決策的變化可以及時地實施和推廣,降低了風險,提升了效果。

6. 精準度高
傳統媒體的受眾不明確,無法根據具體的用戶分類來進行有針對性的 投放,這使得傳統廣告的精準度大大降低。而互聯網上的各種網站與平臺 繁多,用戶細分程度極高,所以我們可以根據自己的需求,有針對性地進 行各種精準性投放。

7. 效果精確統計
傳統廣告均無法精確統計投放效果,只能通過并不精確的收視率、發 行量等來統計投放的受眾數量。但是“無法衡量的東西就無法管理”,沒 有精確而有效的數據做指導,效果就無法得到保證,成本也將大大提高。 而網絡廣告可以通過及時和精確的統計機制,使廣告主能夠直接對廣告的 發布進行在線監控,即時衡量廣告的效果。比如通過監視廣告的瀏覽量、 單擊率等指標,廣告主可以精確統計出多少人看到了廣告,其中有多少人 對廣告感興趣而進一步了解了廣告的詳細信息,有多少人最終購買等。
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